Sərt Güc Paradoksu Yumşaq Gücün Törəməsidir yaxud 2026-cı İlin Reytinq Deşifrəsi

BAKI, Forpost.az Milli Tədqiqatlar Mərkəzi
Dünya tariflərə, sanksiyalara və hərbi mövqeyə diqqət yetirərkən, daha sakit bir dəyişiklik beynəlxalq təsir dairəsini yenidən formalaşdırır. Ötən ay Davosda keçirilən Dünya İqtisadi Forumunda Brand Finance 2026-cı il üçün Qlobal Yumşaq Güc İndeksini təqdim etdi və nəticələr, başlıqlarda üstünlük təşkil edən demək olar ki, hər şeyə zidd olan bir hekayəni izah edir.

Başlıq nömrəsi: Sorğuda iştirak edən 193 ölkə arasında yumşaq güc baxımından ən kəskin azalma ABŞ-da müşahidə olunsa da, yenə də birinci yeri tutur. Çin hazırda 1,5 baldan az geridə qalaraq ikinci yerə yüksəlib. Yaponiya isə Böyük Britaniyanı geridə qoyaraq üçüncü yerə yüksəlib. Qərbi Avropa etibarlılığı sarsıdır. İsveçrə, Cənubi Koreya və BƏƏ kimi ölkələr nümayiş etdirirlər ki, cəlbediciliyə və inandırmaya strateji investisiyalar sərt gücün təmin edə bilmədiyi iqtisadi dayanıqlığı təmin edə bilər.

Hərbi gücün və iqtisadi məcburiyyətin bir çox hökumətin düşündüyündən daha bahalı və daha az təsirli olduğu bir dövrdə yaşayan millətlər üçün bu dəyişikliklərin nə demək olduğunu izah etmək üçün Brand Finance şirkətinin sədri və baş icraçı direktoru Devid Hey ilə görüşdük.

Yumşaq Güc üçün İqtisadi Arqument
Zirvə toplantısının mövzusu yumşaq gücü "iqtisadi dayanıqlılıq" üçün vacib hesab edirdi. Bu iddia iddialıdır ki, nüfuz, mədəni cəlbedicilik və diplomatik təsir kimi qeyri-maddi aktivlər böhranlar zamanı iqtisadiyyatları əslində buferləşdirə bilər. Bəs buna dair dəlil varmı?

Heyqə görə, əlbəttə. “Yumşaq güc geosiyasi pozuntular dövründə iqtisadi şok udma vasitəsi kimi çıxış edir”, - deyə o izah edir. 2026-cı il indeksi göstərir ki, daha güclü yumşaq gücə malik ölkələr, hətta sərt güc münaqişələri baş verdikdə belə, investisiya axınlarını, ticarət münasibətlərini və istedad cəlbediciliyini qoruyub saxlayırlar.

Haigh qeyd edir ki, “Sabitlik, effektiv idarəetmə və açıqlıq qavrayışlarını gücləndirməklə, yumşaq güc investisiya, ticarət və istedad axınlarının davamlılığını dəstəkləyir və bununla da iqtisadi dayanıqlığın əsasını təşkil edir. Yalnız sərt gücə güvənmək həm baha başa gəlir, həm də iqtisadi cəhətdən qeyri-sabitliyə səbəb olur.”

Bu, mücərrəd nəzəriyyə deyil. Rəqəmlərə baxın. Çin bilərəkdən yumşaq gücə investisiya qoyub və Biznes və Ticarət üzrə dünyada ikinci yerə yüksəlib, biznesin asanlığı və gələcək inkişaf potensialına görə dünyada birinci yerdədir. Daha da diqqət çəkən məqam odur ki, ölkə güclü və sabit iqtisadiyyata dair qavrayışa görə qlobal miqyasda beş pillə irəliləyərək üçüncü yerə düşüb ki, bu da ölçülən 35 millət arasında yumşaq gücün ən təsirli hərəkətverici qüvvəsidir.

Bununla yanaşı, Qərbi Avropanın tənəzzülünü geridə qoyan İsveçrə iqtisadi sabitlik qavrayışlarına görə qlobal miqyasda birinci, investisiya, ticarət, istedad, təhsil və turizm kimi beş "Tövsiyə" ölçüsündə isə birinci və ya ikinci yerdədir. Güclü yumşaq güc birbaşa maddi iqtisadi axınlara çevrilir.

Sərt Güc Paradoksu
Sanksiyalar, ticarət müharibələri və hərbi mövqe ilə müəyyən edilən bir dövrdə yumşaq gücün ən təsirli rolu nədir? Heyqin cavabı beynəlxalq münasibətlərdə "sərtləşməyin" vacibliyi ilə bağlı ənənəvi müdrikliyə ziddir.

“İndeks göstərir ki, birtərəfli sərt güc tədbirləri nüfuzu və etimadı sarsıdır, uzunmüddətli təsir və iqtisadi cəlbediciliyi zəiflədir”, - deyə o, ABŞ-ın azalmasını sübut kimi göstərir. “ABŞ-da “Amerika Birinci” siyasəti, dostluq, səxavət, biznesin asan aparılması, iqlim tədbirlərinə dəstək, siyasi sabitlik, insan hüquqları və etik standartlar səbəbindən qavrayışda əhəmiyyətli dərəcədə azalma müşahidə olunub”.

İndeks göstərir ki, yumşaq güc tədqiqatçıların "ağıllı güc" adlandırdığı çərçivə daxilində sərt gücü tamamladıqda ən təsirli olur. Yaponiya və BƏƏ bu tarazlığı nümunə göstərir - etibar və əlaqəni gücləndirərkən iqtisadi möhkəmliyi və diplomatik təsiri qoruyur. Bu yanaşma qlobal qeyri-sabitlik şəraitində belə investisiya, ticarət və istedad axınlarını qoruyur.

Haigh iddia edir ki, “Sərt güc qısamüddətli təsir gücü təmin edə bilsə də, yumşaq güc təsir xərclərini azaldır, üstünlüyü qoruyur və zamanla iqtisadi dayanıqlığı dəstəkləyir”.

Bu, ona görə vacibdir ki, sərt güc hədsiz dərəcədə bahalaşır. Sanksiyalar mənfi təsir yaradır. Tariflər yerli sənayeyə zərər verir. Hərbi müdaxilələr xəzinələri boşaldır. Bu arada, cəlbedici sahələrə investisiya qoyan ölkələr onilliklər ərzində gəlirlərinin artdığını görürlər.

Avropanın Etibarlılıq Böhranı
Eyni zamanda geosiyasi münaqişə və iqtisadi zəifliklə üzləşən Avropa İttifaqı üçün yumşaq güc investisiya prioriteti nə olmalıdır?

Heyq sözlərini əsirgəmir: “İqtisadi idarəetmədə və kollektiv çatdırılmada etibarlılığın bərpası.”

Məlumatlar çox qəddardır. Qərbi Avropa ölkələri siyasi liderlik və iqtisadi canlılıq haqqında qavrayışların azalması səbəbindən qeyri-mütənasib yumşaq güc eroziyası yaşadılar. Hökumətlərin getdikcə yaxşı idarəetmə və davamlı rifah vədlərini yerinə yetirmədiyi görülür. Böyük Britaniya dördüncü yerdə ən aşağı mövqeyinə düşdü. Almaniya və Fransada iqtisadi güc və innovasiya haqqında qavrayışların zəiflədiyi müşahidə edildi.

Haigh qeyd edir ki, "blokun bütövlükdə qavrayışı da tənəzzüldədir və mənfi hisslərin çoxu Aİ institutlarına yönəlib".

İrəli gedən yol Aİ-dən əvvəlcə təsirli şəkildə çıxış edərək və inamla ünsiyyət quraraq avropalılar arasında etimadı bərpa etməyi tələb edir. Əgər yerli əhali onları təmsil etdiyini iddia edən qurumlara inamını itiribsə, xarici yumşaq güc proyeksiyası az məna kəsb edir.

Korporativ Brendlər Geosiyasi Aktivlər Kimi
Milli yumşaq gücün qiymətləndirilməyən bir aspekti: korporativ brendlər. Bir millətin brendləşdirilmiş ixracı necə həm yumşaq güc, həm də iqtisadi dayanıqlılıq aktivləri kimi fəaliyyət göstərə bilər?

Haigh vurğulayır ki, “Korporativ brendlər və brendləşdirilmiş ixracat qlobal böhran dövrlərində yumşaq gücün ən vacib daşıyıcıları arasındadır. Bir millətin məhsulları və brendləri haqqında güclü təsəvvürlər tanışlığı və iqtisadi etibarlılığı gücləndirir, geosiyasi şərait pisləşdikdə belə üstünlükləri qoruyur.”

ABŞ buna bariz nümunədir. İdarəetmə və dəyərlər sahəsində nüfuzun aşağı düşməsinə baxmayaraq, "dünyanın sevdiyi məhsullar və brendlər" baxımından qlobal miqyasda ikinci yerdədir - digər metriklər krater olsa belə, təsirini qorumağa kömək edir. Amerika mədəni ixracı və korporativ brendləri hökumət siyasətindən asılı olmayaraq tanışlığı və üstünlükləri artırmağa davam edir.

Çin də Huawei və TikTok kimi brendlərin artan tanınması, eləcə də elektrikli nəqliyyat vasitələrində və Labubu kimi mədəni hadisələrdə artan görünürlük sayəsində qlobal miqyasda dördüncü yerə yüksələrək mövqeyini möhkəmləndirib. Haigh qeyd edir ki, "Bu nümunələr özəl sektorun gücünün qlobal dəyişkənlik şəraitində belə milli təsirin və ticarət cəlbediciliyinin necə möhkəmləndirilməsinə kömək edə biləcəyini göstərir".

Bunun strateji nəticələri var: millətlər yalnız korporativ çempionlarını tənzimləməklə deyil, həm də onlara imkan yaratmaqla yumşaq güc qura bilərlər. Xaricdə brend uğuru birbaşa milli təsirə çevrilir.

Cənubi Koreyanın Oyun Kitabı: Müdafiə Kimi Mədəniyyət
Sərt güc böhranları baş verdikdə, millətlər nüfuzunu necə qoruya və ya artıra bilər? Cənubi Koreya strateji mədəni investisiyalar üzrə bir nümunə təqdim edir.

Hökumət ciddi resurslar ayırıb: KOCCA-nın illik büdcəsi 400 milyon dolları keçib, 2023-cü il üçün məzmun, turizm və dil təhsili üçün 620 milyon dollarlıq dəstək paketi və 2024-cü il üçün 420 milyon dollarlıq K-Kontent Fondu da əlavə olunub.

Nəticələr ölçülə biləndir. Cənubi Koreya incəsənət və əyləncə baxımından dünya miqyasında yeddinci, nüfuzlu media baxımından isə yeddinci yerdədir. Daha da əhəmiyyətlisi, bu mədəni aktivlər son konstitusiya böhranı ilə əlaqəli idarəetmə qavrayışındakı azalmaları aradan qaldırmağa kömək etməklə yanaşı, ümumi tanışlıq və təsir imkanlarının artmasına da töhfə verib.

Heyq izah edir ki, “mədəni əhəmiyyətlilik müdafiə vasitəsinə çevrilib və bu, millətlərə nüfuz göstəriciləri müvəqqəti olaraq azaldıqda belə, görünürlüyü və yaxınlığı qorumağa imkan verir”.

Söhbət K-popun diqqəti cəlb etməkdən getmir. Söhbət siyasi dəyişkənliyə qarşı buferlər yaratmaqla strateji investisiyalardan gedir. İdarəçilik çətinlik çəkəndə mədəni güc qapıları açıq saxlaya bilər.

Qıt resursları hara investisiya qoymaq olar
Əgər hökumətin resursları məhduddursa və hamısı məhduddursa, yumşaq güc investisiyaları hara xərclənməlidir?

Haigh-in cavabı məlumatlara əsaslanır: “Brand Finance-ın yumşaq güc məlumatları göstərir ki, iqtisadi maraqları qorumaq üçün ən təsirli strategiya kommersiya möhkəmliyi, yaxşı idarəetmə və texnoloji innovasiya haqqında təsəvvürləri gücləndirməkdir. Bunlar investisiya cəlbediciliyinin əsas qlobal hərəkətverici qüvvələridir.”

Amma əsas nüans budur: bu hərəkətverici qüvvələr bazara görə fərqlənir. Haigh qeyd edir ki, “Hökumətlər yumşaq güc strategiyalarını əsas investor ölkələrində ən vacib olan spesifik hərəkətverici qüvvələrə yönəltməklə təsirini maksimum dərəcədə artıra bilərlər”. Brand Finance-ın məlumatları bazar və auditoriya səviyyəsində məlumat verir və dağınıq kampaniyalar əvəzinə diqqət mərkəzində olan yanaşmalara imkan verir.

Bu, hamıya uyğun vahid millət brendindən imtina etmək deməkdir. Çin investisiyalarını cəlb edən şey Avropa istedadlarını və ya Amerika turistlərini cəlb edən şeydən fərqli ola bilər. Strateji yumşaq güc bu fərqləri anlamağı və resursları müvafiq olaraq bölüşdürməyi tələb edir.

Dezinformasiya Çağırışı
İnformasiyanın özünün döyüş meydanına çevrildiyi münaqişələrdə millətlər iqtisadi münasibətləri qoruyarkən yumşaq gücün sabitləşməsini etik şəkildə necə proqnozlaşdıra bilərlər?

Bu ilki indeks narahatedici bir reallığı təqdim edir: Rusiya iki pillə irəliləyərək 14-cü yerə yüksəlib. Şimali Koreya və Burkina Faso rejimləri də reytinqdə yüksəlib. Necə?

Haigh etiraf edir ki, “Bu nailiyyətlərin davamlılığı qeyri-müəyyən olaraq qalsa da, təbliğat və reallıq arasındakı açıq-aşkar uyğunsuzluq nəzərə alınmaqla, ünsiyyətə qeyri-etik yanaşmalar çox cəlbedici olaraq qalır. Güclü görünürlük, beynəlxalq ünsiyyətdə iddialılıq və sərt nəzarət altında olan narrativlər təsir, səlahiyyət və ya diqqət təəssüratı yarada bilər.”

Amma bir tələ var. “Bu ölkələr tərəfindən istehsal edilən kütləvi dezinformasiya, digər ölkələrin qlobal auditoriya ilə ünsiyyət qurması və qarşılıqlı əlaqədə olması üçün düşmənçilik yaradan rəqəmsal mühit yaradır.”

Müdafiə? Uzunmüddətli etibarlılıq. “Yumşaq gücləri üçün güclü təməllər quran və sonra bu təsiri inamla çatdıran millətlər, dezinformasiyaya qarşı durmaq, tərəfdaşları sakitləşdirmək və informasiyanın özü döyüş meydanına çevrildikdə sabitlik yaratmaq üçün daha yaxşı mövqedədirlər.”

İsveçrənin yanaşması buna görə işləyir - orijinal sabitlik təbliğatın uzunmüddətli saxtakarlıq edə bilməyəcəyinə dair orijinal mesajlar yaradır. Cənubi Koreyanın mədəni investisiyaları məzmunun əslində yaxşı olması səbəbindən uğurlu olur. Yalnız hekayə nəzarəti ilə etibarlılıq yarada bilməzsiniz.

Ölümcül Uyğunsuzluq
Hansı yeni göstərici millətin gələcək şoklara tab gətirmək qabiliyyətini ən yaxşı şəkildə proqnozlaşdırır?

Heyqin cavabı: vəd və yerinə yetirmə arasındakı boşluq. “Gözləntilər və yerinə yetirmə arasındakı uyğunsuzluq həmişə istənilən brend, o cümlədən milli brend üçün ən böyük təhlükədir. Brend vədlərini yerinə yetirməyən ölkələr bu il indeksdə ən böyük itkilərlə üzləşiblər.”

Qərbin geriləməsini bu izah edir. Onilliklər ərzində Qərb ölkələri sabitlik, rifah və liderlik vəd edirdilər. Əhali - həm daxili, həm də beynəlxalq - getdikcə bu vədlərin yerinə yetirilmədiyinə inanır. Böyük Britaniyanın dördüncü yerə düşməsi, Almaniyanın iqtisadi qavrayışının azalması, Fransanın təsirinin zəifləməsi - bütün bunlar bu gözləntilər arasındakı boşluğu əks etdirir.

Haigh vurğulayır ki, "Azalmış etimad və artan nəzarətlə xarakterizə olunan qlobal mühitdə bir millətin yumşaq gücünün gələcəyə davamlılığı üçün istənilən strategiya vəd və hərəkət arasında uyğunluq üzərində qurulmalıdır".

Bu, "vəd vermə, həddindən artıq yerinə yetir" ifadəsinin yumşaq güc ekvivalentidir. Təvazökarlıqla iddia edən və ardıcıl olaraq yerinə yetirən millətlər (İsveçrə, Yaponiya) təsirini qoruyur. Böyük vəd verən və ardıcıl olaraq yerinə yetirən millətlər (Qərb demokratiyasını seçin) zamanla etimadı sarsıdır.

Bizim Mülahizəmiz: Sərt Güc xəbər başlıqlarına, Yumşaq Güc isə tarixə çevrilir
Siyasətçilər növbəti tarif mərhələsi və ya sanksiyalar paketi üzərində düşünərkən, səthin altında qlobal təsirin köklü şəkildə yenidən qurulması baş verir. Brand Finance məlumatları sərt gücün tez-tez aktiv qədər öhdəliyə çevrildiyi və cəlbediciliyə və inandırmağa strateji investisiyaların məcburiyyətin sadəcə müqayisə edə bilmədiyi mürəkkəb gəlirlər verdiyi bir dünyanı ortaya qoyur.

ABŞ-ın 193 ölkə arasında ən kəskin şəkildə geriləməsi hərbi zəiflik və ya iqtisadi çöküşlə bağlı deyil. Söhbət gücdən həddindən artıq istifadədən qaynaqlanan nüfuzun pozulmasından gedir. Hər tarif, hər sanksiya, hər “Amerika Birinci” bəyanatı əslində uzunmüddətli təsirə səbəb olan qeyri-maddi aktivləri: etibarı, cəlbediciliyi, üstünlükləri məhv edir.

Çinin yüksəlişi əslində "Bir kəmər, bir yol" və ya hərbi ekspansiya ilə bağlı deyil. Bu, əslində öz bəhrəsini verən yumşaq gücə qarşı qəsdən, çoxillik bir mərcdir. Beynəlxalq biznes liderləri indi Çini bir çox Qərb iqtisadiyyatından daha asan işləmək və daha yaxşı böyümə perspektivləri təklif etmək kimi qiymətləndirdikdə, bu, yalnız Pekinin PR maşını deyil, həm də inandırıcı olmaq üçün kifayət qədər reallıqla dəstəklənən qavrayışdır.

Avropadakı vəziyyət, bəlkə də, daha çox şey ifadə edir. Bu ölkələr onilliklər boyu çətin yolla yumşaq güc qurublar: yaxşı idarəetmə, əsl rifah, ardıcıl dəyərlər. Lakin həm daxildə, həm də xaricdə insanlar hökumətinizin artıq əsasları təmin edə bilməyəcəyini düşünməyə başladıqdan sonra, bütün xoşməramlılıq ehtiyatı təəccüblü dərəcədə tez yox olur. Hazırkı performansınız bunu dəstəkləmədikdə, 90-cı illərdən qalma nüfuzunuzla sadəcə mübarizə apara bilməzsiniz.

Bunu ənənəvi güclər üçün təhlükəli edən budur: yumşaq gücün yenidən qurulması uzun müddət çəkir. Yeni bir siyasət elan edə və ya brendinq kampaniyasına başlayıb sehrli şəkildə etimadı bərpa edə bilməzsiniz. Söz verdiyiniz şeyi etmək illər çəkir. Bəs onu itirmək? Bu, xüsusən də hər bir hökumət uğursuzluğu real vaxt rejimində qlobal miqyasda yayımlandığı indi olduqca tez baş verə bilər.

Hazırda qalib gələn ölkələr mütləq ən varlı və ya hərbi cəhətdən ən güclü ölkələr deyil. Təsir gücünün təhdid deyil, cəlbedici olmaqdan qaynaqlandığını anlayanlar məhz onlardır. İsveçrə heç kəsi qorxutmur, amma praktik olaraq digər ölkələrdən daha çox reytinqdə birinci yerdədir. Yaponiya dünyada hərbi güc nümayiş etdirmir, lakin davamlı olaraq etibarlı və etibarlı olması sayəsində ümumilikdə üçüncü yerə yüksəlib. Cənubi Koreya konstitusiya böhranının öhdəsindən gələ bilib, çünki onun mədəni ixracatı zərbəni dəf etmək üçün kifayət qədər xoşməramlı mövqe qazanıb.

Baxın, bu, dünyanın necə işləməli olduğuna dair idealist bir baxış deyil. Bu, sadəcə riyaziyyatdır. Yumşaq güc sərt gücdən daha ucuzdur, gəlir onilliklər ərzində artır və üstünlüklər qalır. Tələbə mübadiləsinə və ya mədəni proqramlara xərclənən bir dollar sizə illərlə davam edən təsir qazandırır. Sanksiyalara xərclənən bir dollar sizə eyni qədər davam edən narazılıq qazandırır.

Heç kimin vermədiyi sual
Əsl sual yumşaq gücün vacib olub-olmaması deyil — məlumatları həll edir. Məsələ Qərb hökumətlərinin təsir boşluğunun daimi olmasının qarşısını almaq üçün kifayət qədər tez uyğunlaşa bilib-bilməməsidir.

Hazırda siyasi müzakirələr demək olar ki, tamamilə sərt elektrik alətlərinə yönəlib: daha çox sanksiyalar, daha sərt tariflər, daha böyük hərbi büdcələr. Bunların öz yeri var. Lakin Brand Finance indeksi göstərir ki, Qərb müzakirələrində istifadədə davam edən rəqiblər yerkökü təklif edir və qalib gəlirlər.

Çin bazarları tanklarla fəth etməyə çalışmır. O, özünü iqtisadi cəhətdən əvəzolunmaz edir və insanların onunla işləmək istəməsi üçün qavrayışları kifayət qədər yaxşı idarə edir. BƏƏ heç kəsi tərəfdaşlığa məcbur etmir. O, sabitlik və açıqlıq təklif etdiyi üçün investorların və istedadların həqiqətən getmək istədiyi yerə çevrilir. Yaponiya heç kimin əlini sıxmır. O, sadəcə insanlar ona etibar edənə qədər davamlı olaraq idarəetmə, innovasiya və keyfiyyət təmin edir.

Əsl problem ondadır ki, yumşaq güc qurmaq üçün demokratik siyasətin mübarizə apardığı şeylər tam olaraq tələb olunur: səbr və qısa müddətdə zəif görünməyə hazırlıq. Etibarın qurulması illər çəkir. Vədlərə əməl etmək populyar, lakin davamlı olmayan siyasətlərə yox demək deməkdir. Səhv etdiyinizi etiraf edib düzəltmək üçün seçki dövrlərində yaxşı oynamayan yetkinlik tələb olunur.

Amma alternativ olduqca acınacaqlıdır — getdikcə daha bahalı olan və getdikcə daha az ölkənin artıq əhəmiyyət verdiyi sərt elektrik alətlərini əlinizdə saxlayarkən təsirinizin necə yox olduğunu izləmək.

Brand Finance-ın indeksi sadəcə siyasətlə bağlı mübahisələr aparmaq üçün akademik reytinq deyil. Bu, əsasən, hansı ölkələrin iyirmi il ərzində əhəmiyyətli olacaq təsir növünü qurduğunu və hansılarının hələ də dünənki oyun kitabçası ilə qalib gəlməyə çalışdığını göstərən erkən xəbərdarlıq sistemidir.

Əsl sual, qərar verən insanların buna diqqət yetirib-etdirməməsidir.скачать dle 12.1