Çin,-virtual dünyanın fatehi yaxud monitor arxasındakı təbəssümün siyasi cizgiləri

Alqoritmlərin insanların çoxunun gördüklərini diktə etdiyi bir dünyada diplomatik fəaliyyət indi ənənəvi mətbuat konfransları və səfirlik dəhlizlərindən çox kənara çıxır. Yeni media viral videolar, rəylərlə dolu köşələr formalaşdırır, səyahət-bloq hekayələri üçün beynəlxalq təsirin formalaşması üçün güclü alətə çevrilib. Bugünkü milli güc ölçüsü artıq sırf ticarət üstünlüyü və ya hərbi qabiliyyətlə məhdudlaşmır, o, getdikcə qlobal qavrayışı formalaşdıran hekayələri idarə etmək qabiliyyətindən asılıdır, bu, Çinin kəskin şüurla dərk etdiyi bir reallıqdır.

YouTube, TikTok, Weibo və digər sosial-media platformaları kimi rəqəmsal ekosistemlər Çinin müasir yumşaq güc proqramının mərkəzində dayanır. Əyləncə, emosional hekayələr və diqqətlə hazırlanmış təsir kampaniyalarını birləşdirərək, dövlət açıq siyasi mesajların kəskin gücü olmadan beynəlxalq imicini bərpa edə bilir. Buna görə də dövlət tərəfindən idarə olunan təbliğatın klassik modeli, auditoriyanı açıq şəkildə məcbur etməkdənsə, onları incə şəkildə inandırmağa çalışan daha incə və daha təsirli mədəni məzmun formasına çevrilmişdir.

Bu təşəbbüslər yüksək cəlbedici, emosional rezonans doğuran material üçün alqoritmik üstünlükdən istifadə edərək, Çin mənşəli povestlərin tənqidi hesabatlarla yanaşı və tez-tez də qabaqda görünməsinə imkan verir. Nəticə əsl mədəni mübadiləni strateji inandırma ilə birləşdirən, həqiqi ifadə və dövlət tərəfindən idarə olunan təsir arasındakı xətti qarışdıran mürəkkəb informasiya strategiyasıdır.

Dizayn Təsir

YouTube, TikTok və Weibo kimi saytlarda getdikcə artan sayda vloggerlər, çox vaxt əcnəbi sakinlər Çinin səs-küylü metropollarını, müxtəlif mətbəxini və müasir həyat tərzini vurğulayan kliplər hazırlayır. Bu yaradıcılar, hətta xarici hesabatlarda uzun müddətdir insan hüquqlarının pozulmasının iddia edildiyi Sincan kimi bölgələrdə belə, xalqı tez-tez sakit və mütərəqqi olaraq təsvir edirlər.

Avstraliya Strateji Siyasət İnstitutunun 2023-cü il hesabatı nümayiş etdirdi ki, Çin hakimiyyəti bu təsir edənləri təmkinli şəkildə Sincan haqqında xoş əhvalat proyeksiya etmək üçün dəstəkləyib, videoları gülümsəyən yerli sakinlər, mənzərəli mənzərələr və xoş musiqi ilə doldurub. Bu vizual daşqın qapısı “gündəmin qurulması”nın kommunikasiya-nəzəri konsepsiyasını nümunə göstərir, lakin o, insanların nə düşündüklərini diktə etməsə də, onların düşündüklərini idarə edir. Turizm və firavanlıq görüntüləri ilə zənginləşdikcə, insan haqları ilə bağlı tənqidi diskurslar kənara çəkilir.

Təbliğatın Emosional Dönüşü

Çinin yeni informasiya yanaşmasını bu qədər təsirli edən odur ki, o, ənənəvi təbliğata bənzəmir, emosional təcrübə kimi hiss olunur. Çin Kommunist Partiyası (ÇKP) çoxdan başa düşür ki, inandırma rasional arqumentdən yan keçdikdə ən yaxşı nəticə verir. Mülayim siyasi şüarlardan istifadə etmək əvəzinə, dövlət qürur, rahatlıq və birlik hissi yaratmaq üçün getdikcə daha çox əyləncə və “müsbət enerji” hekayələrindən istifadə edir.

Comparative Political Studies jurnalında dərc edilən araşdırmalar göstərir ki, Çində viral dramlar və onlayn videolar kimi əyləncəyə əsaslanan təbliğat xarici tənqidlərə qəzəb doğura və bir neçə gün ərzində milli qürurunu qoruya bilər. Bənzər bir şəkildə, 2022-ci ildə Frontiers in Psychology- də aparılan bir araşdırma , Çin dövlət media platformalarının COVID-19 pandemiyası zamanı nikbin, yaxşı hiss olunan məzmuna əsaslandığını, çətinlik və ya fikir ayrılığı əvəzinə möhkəmlik və kollektiv şəxsiyyəti vurğuladığını aşkar etdi.

Xarici təsir edənlər indi bu emosional taktikanı ixrac edirlər. Şanxayda gündəlik həyatdan mütəmadi olaraq şən videolar paylaşan Andy Boreham kimi şəxsiyyətlər incə dövlət mesajları ilə orijinallığı birləşdirən mədəni tərcüməçilər kimi çıxış edirlər. Tipik tamaşaçı üçün onların klipləri apolitik, sadəcə səyahət məzmunu kimi görünür, lakin onlar Çinin maraqlarına uyğun gələn emosional hekayələri effektiv şəkildə təkrarlayırlar.

Bu, yumşaq təbliğatın parlaqlığıdır, beyinlər nə baş verdiyini dərk etmədən ürəkləri ələ keçirir.

Siyasi alət kimi həqiqilik

Rəsmi möhürlər və partiya nişanları ilə bəzədilmiş ənənəvi təbliğatdan fərqli olaraq, təsir edən diplomatiya orijinallıq pərdəsi üzərində çiçəklənir. Onun cəlbediciliyi müstəqillik illüziyasındadır, bu yaradıcılar özlərini şəxsi təcrübələrini paylaşan adi insanlar kimi təqdim edirlər, lakin araşdırmalar onların çıxışlarının çox vaxt rəsmi Çin media kampaniyalarını əks etdirdiyini göstərir.

Bu yaxınlarda aparılan bir araşdırma qeyd etdi ki, bir çox təsir edənlər dövlət tərəfindən maliyyələşdirilən səfərlərə koordinasiyalı girişdən tutmuş, CGTN və ya China Daily kimi satış məntəqələri tərəfindən məzmununun gücləndirilməsinə qədər dolayı yardımdan faydalanırlar. Ton və vaxtın uyğunlaşdırılması nadir hallarda təsadüfi olur.

Bu yaxınlaşma alimlərin “etibar böhranı” dediklərini yaradır. Hər şeyin orijinal göründüyü onlayn mühitdə səmimi heyranlıq və təşkil edilmiş inandırma arasındakı xətt getdikcə bulanıqlaşır. Nəticə etibarı ilə, tamaşaçılar üçün Çenqduda gülümsəyən yemək vloggerinin sadəcə şəxsi həzzini ifadə etdiyini və ya gizli şəkildə dövlət işlərini gizlətmədiyini başa düşmək getdikcə çətinləşir.

Diplomat kimi alqoritm

YouTube və TikTok kimi platformalar Çinin rəqəmsal diplomatiyasının gücləndirilməsində mühüm rol oynayır. Alqoritmlər həqiqiliyi deyil, nişanı mükafatlandırır. Brookings İnstitutunun məlumatına görə , YouTube-da Çin tərəfdarı hekayələrə məruz qalma son illərdə 27 faiz artıb, çünki tövsiyə sistemləri emosional cəlbedici məzmunu lentlərdə daha yüksəklərə qaldırıb.

Nəticə Çinin tərəqqisi haqqında şən videoların senzura və ya repressiya haqqında hesabatlardan daha çox göründüyü əks-səda kamerasıdır. Alqoritmlər qəsdən diplomat kimi fəaliyyət göstərir və dövlətin mesajını ideologiyaya görə deyil, onlayn rejimdə yaxşı performans göstərdiyinə görə gücləndirir.

Çin üçün bu, yumşaq güc cekpotudur. Açıq bir məcburiyyət və ya senzura olmadan qlobal diqqəti dünyanın görmək istədiyi Çin versiyasına yönəldə bilər.

Rəqəmsal İnanmanın Gələcəyi

Çinin rəqəmsal təsirə malik olması dünya miqyasında ünsiyyətdə dönüş nöqtəsini göstərir. Müasir təbliğat indi daha qeyri-mərkəzləşdirilmişdir, emosional olaraq idarə olunur və alqoritmik sistemlər tərəfindən gücləndirilir. O, açıq şəkildə əyləncə proqramlarında, səyahət vloqlarında, hətta gündəlik məzmunla mükəmməl qarışan yemək bişirmə dərslərində gizlənir.

Bu çevrilmə həm heyranlıq, həm də narahatlıq doğurur. Bir tərəfdən o, Çinin müasir media ekosistemlərinə uyğunlaşma qabiliyyətini nümayiş etdirir, burada gücün formal səlahiyyətdən daha çox diqqətlə ölçüldüyü yerdir. Digər tərəfdən bu, qlobal informasiya mühitlərinin necə kövrək olduğunu ortaya qoyur. Duyğulu hekayələr gizli manipulyasiyadan fərqlənməyəndə, faktiki povestlərin rəqabətə girməsi perspektivi getdikcə qaranlıqlaşır.

Buna görə də ekranlarımızı dolduran şən simalar mədəni mübadilənin sadə simvollarından daha çox şeydir; onlar qavrayış üçün ümumdünya yarışmasında hesablanmış çıxışlardır. Tamaşaçılar olaraq biz onları açıq şəkildə rədd etməməliyik, əksinə, sətirlər arasında oxumaq və orijinallığın nə vaxt qəsdən qurulduğunu və həqiqi empatiyanın təsir üçün silahlandığını müəyyən etmək vərdişini inkişaf etdirməliyik.

Növbəti illərdə diplomatiyanın effektivliyi xalqın ən yüksək səsinin həcmindən daha az, təbəssümünün ən inandırıcı və inandırıcı görünməsindən daha çox asılı ola bilər.скачать dle 12.1