Müasir təbliğatın incə sənəti

Həqiqət artıq ağ-qara gəlmir. O, sürüşdürür, axın edir və tendensiyaları göstərir. Döyüş meydanı dəyişdi. Yerdəki əsgərlərlə və ya sərhədlərdəki tanklarla deyil, yazılar, hashtaglar və anonim avatarların təlaşı ilə. Bu, qavrayışın strategiya və nişanlanmanın əsas silah olduğu zaman qrafikləri və şərh mövzularında aparılan müharibədir. Köhnə təsir vasitələri - səsucaldanlar, broşürlər, hətta rəsmi press-relizlər - seçilmiş xaosla əvəz olundu.

Burada fakt və uydurma sadəcə olaraq bulanıqlaşmır; onlar hətta zəkalı göz sual verməkdə fasilə verənə qədər, qüsursuz şəkildə hörülür. Bir vaxtlar kobud və açıq-aşkar olan təbliğat zərif və məkrli bir şeyə çevrildi. Bu gün adi maskanı taxır. O, güclü rəyi olan qonşunu, eksklüziv görüntüləri olan istifadəçini və əsas medianın etməyəcəyini paylaşan xəbərçini təqlid edir. Birbaşa emosiya, qəzəb, qürur və qorxuya müraciət edərək ənənəvi skeptisizmdən yayınır. Bu, təkcə yalanları yaymaq deyil; həqiqətin əhəmiyyətsizləşdiyi bir dünya yaratmaqdır.

Filippindən son bir nümunəyə nəzər salaq. Beynəlxalq Cinayət Məhkəməsi keçmiş prezident Rodriqo Duterteyə qarşı hərəkətə keçəndə internet alovlandı. Səthin altında baş verənlər daha çox əlaqələndirilmiş bir şey idi. Məlum olub ki, həbsə münasibət bildirən profillərin üçdə birindən çoxu həqiqi deyil. Cilalanmış, cilalanmış, inandırıcı və son sözə qədər işarələnmiş, minlərlə yazılar töküldü. Bunlar boş səslər deyildi; onlar ictimai nəbzi təhrif etmək niyyətində idilər. Konsensus uydurma və bədii ədəbiyyatdan milli qan axını ilə qidalanan bir illüziya idi.

Bunda heç bir anomaliya yoxdur; yeni normaldir. Bu görünməz müharibənin piyada əsgərləri məhz botlar və qitələr arasında əlaqələndirilmiş şəbəkələrə çevrilən saxta profillərdir. Bəzi rəvayətləri seçiminizlə gücləndirən kimi digərini tamamilə sıxışdırırsınız və yalnız seçilmiş həqiqətin canlı qaldığı əks-səda kamerası qurursunuz. İnsanların istədikləri onlara xidmət etmək üçün hazırlanmış bütün alqoritmləri əhatə edir və onlar sensasiyaya və qütbləri uzatmağa bilmədən ortaq olurlar. Nəticə reallığın qırıq dünyasıdır. Həqiqət ətrafda olanda boğulur, amma həqiqət yox olmur.

Nəticələr çox böyükdür! İdarəetmənin faktlar əsasında verilən razılığa əsaslandığı demokratik ölkələrdə faktiki diskursun deqradasiyası ekzistensial xarakter daşıyır. Jurnalistika jurnalistika olmağı dayandırdıqda və ictimai səhiyyə mem fabrikləri ilə məhdudlaşdıqda və seçkilər dezinformasiya vasitəsi ilə ictimai müzakirə funksiyasına çevrildikdə, mülki düşüncədən nə qalır? Texniki problem etik, siyasi və çox mədəni problemlə müşayiət olunur. Bu, filtrlər və işarələmə sistemləri vasitəsilə həll edilməyəcək. Digər şeylərlə yanaşı, bir-birləri ilə institutlar və jurnalistika arasında etimadın bərpası tələb olunur.

Təhsil ən yaxşı müdafiədir. Onlara təkcə nə düşünməli olduqlarını deyil, daha çox necə düşünməli, necə düzgün sorğu-sual etməli, mənbələri necə sorğulamalı və mürəkkəbliyin narahatçılığı ilə necə qalmalıdırlar. Eyni dərəcədə vacibdir tənzimləmə. Sosial media platformaları ictimai meydan hesab edilməli olduğu halda, onların ictimai məsuliyyət daşıması vacibdir. Viral manipulyasiyadan hələ də qazanc əldə etməklə yanaşı, neytrallıq (adətən düzgün) maskası arxasında gizlənə bilmirlər.

Sonra beynəlxalq əməkdaşlıq var. Çünki təbliğat artıq coğrafiya ilə məhdudlaşmır. O, təhlükəsizlik divarlarını sıçrayır, sərhədləri aşar və icmalar arasında, cəmiyyətlərdə və demokratiya daxilində çatlaqlardan istifadə edir. Pakistan kimi ölkələr nifaq salmağa, gərginliyi qızışdırmağa və suları bulandırmağa yönəlmiş düşmən rəqəmsal kampaniyaları ilə bu strategiyanın kəskin sonunu yaşadılar. Aktyorlar çoxdur, lakin oyun kitabı heyrətamiz dərəcədə oxşardır. Yenə də hər şey itirilməyib. Səs-küy içərisində ağıl səsləri, yorulmadan çalışan fakt-chekerlər, dalğaya müqavimət göstərən jurnalistlər və vətəndaşlar yavaşlamağı, daha dərindən oxumağı və çox asanlıqla gələnə şübhə etməyi öyrənirlər. Həqiqətə qarşı müharibə realdır, amma qalib gəlmək mümkün deyil. Döyüş meydanı dəyişdi. Elə etməliyik.скачать dle 12.1