Meta:Qlobal Fırıldaqçılğın Saxta Reklam Şəbəkəsi

BAKI,Forpost.az Milli Tədqiqatlar Mərkəzi
Meta fırıldaqçılıq və qadağan olunmuş əşyaların reklamından illik ümumi gəlirinin təxminən 10%-ni və ya 16 milyard dollar qazanacağını gözləyirdi. Sənədlər göstərir ki, şirkət ən azı üç il ərzində Facebook, Instagram və WhatsApp-da milyardlarla istifadəçisini saxta sxemlərə, qeyri-qanuni kazinolara və qadağan olunmuş tibbi məhsullara məruz qoyan xeyli sayda reklamı dayandıra bilməyib. Orta hesabla bu platformalarda hər gün fırıldaqçılıq əlamətlərini göstərən təxminən 15 milyard “daha ​​yüksək riskli” fırıldaqçı reklamlar nümayiş etdirilirdi. Bildirilir ki, Meta bu fırıldaqçı reklamlardan hər il təxminən 7 milyard dollar gəlir əldə edir.

Bu reklamların çoxu Meta-nın daxili sistemləri tərəfindən işarələnmiş marketoloqlarla əlaqələndirilmişdir. Bununla belə, şirkət yalnız fırıldaqçılıq sistemlərinə görə ən azı 95% əmin olduqda reklam verənlərə qadağa qoyur. Daha az əmin olsa da, lakin hələ də şübhələnirsə, Meta birbaşa qadağan etmək əvəzinə daha yüksək reklam dərəcələrini cərimə kimi tətbiq edir. Bu yanaşma şübhəli reklamçıları tam aradan qaldırmadan onların qarşısını almaq məqsədi daşıyır. Şirkətin reklam fərdiləşdirmə sistemi də fırıldaqçı reklamlara klikləyən istifadəçilərin maraqlarına uyğun olaraq reklamları daha çox görmələrini təmin edir.

Sənədlər Meta-nın gəlirlərinə təsir edə biləcək daha güclü tədbirlər görməkdən çəkinərkən platformalarında sui-istifadənin miqyası ilə mübarizə apardığı görüntüsü yaradır. Fırıldaqçılıq üzrə ekspert Sandeep Abrahamın qeyd etdiyi kimi, şübhəli mənbələrdən əldə edilən gəlirin qəbul edilməsi reklam sənayesində nəzarətin olmamasından xəbər verir. Meta-nın sözçüsü Andy Stone sənədlərin qərəzli bir fikir verdiyini rədd edir və fırıldaqçı reklamlardan əldə edilən gəlirin faktiki payının təxmin ediləndən aşağı olacağını müdafiə edir. O, planın fırıldaqçılıqla mübarizədə investisiyaları təsdiq etmək məqsədi daşıdığını iddia etdi.

Stoun qeyd etdi ki, Meta qlobal miqyasda fırıldaqçı reklamlar haqqında istifadəçi hesabatlarını əhəmiyyətli dərəcədə azaldıb və son səylərdə milyonlarla fırıldaqçı reklam məzmununu silib. Şirkət qarşıdan gələn ildə fırıldaqçı reklamların sayının əhəmiyyətli dərəcədə azaldılmasını hədəfləyir. Buna baxmayaraq, daxili araşdırmalar göstərir ki, Meta platformaları qlobal fırıldaqçılıq iqtisadiyyatının mərkəzidir, bir təqdimatla onların ABŞ-dakı bütün uğurlu fırıldaqçılıqların üçdə birinə töhfə verdiyi təxmin edilir.

Tənzimləyicilər istehlakçıların daha güclü müdafiəsi üçün təzyiqləri artırdıqca, sənədlər ABŞ Qiymətli Kağızlar və Birja Komissiyasının maliyyə fırıldaqları reklamları üçün Meta-nı araşdırdığını göstərir. Britaniyada tənzimləyicilər 2023-cü ildə ödənişlə bağlı fırıldaqçılıq itkilərinin yarısından çoxunun mənbəyi kimi Meta-nı müəyyən ediblər. Şirkət etiraf edib ki, qeyri-qanuni reklamlarla mübarizə onun gəlirinə zərər verə bilər.

Meta texnologiyaya böyük sərmayə qoyur və süni intellektə geniş kapital xərcləri üçün planlara malikdir. Baş direktor Mark Zukerberq investorları əmin etdi ki, onların reklam gəlirləri bu layihələri dəstəkləyə bilər. Daxili sənədlər fırıldaqçı reklamlara qarşı artan tədbirlərin maliyyə təsirini diqqətlə nəzərdən keçirməyi təklif edir, bu da şirkətin qeyri-qanuni gəlirləri azaltmaq niyyətində olmasına baxmayaraq, potensial biznes təsirlərindən ehtiyatlandığını göstərir.

Fırıldaqçı reklamların gəlir payını azaltmağı planlaşdırsa da, Meta 1 milyard dollara çata biləcək cərimələri təxmin edərək tənzimləyici cərimələrə hazırlaşır. Bununla belə, bu cərimələr fırıldaqçı reklamlardan əldə edilən gəlirlə müqayisədə nisbətən kiçik hesab olunur ki, bu da artıq əhəmiyyətli gəlir gətirir. Rəhbərliyin strategiyası reklam verənləri effektiv yoxlamaq üçün proaktiv tədbirlər həyata keçirməkdənsə, tənzimləyici təzyiqə reaksiya vermək meylini göstərir. Stone mübahisəli iddia edir ki, Meta siyasəti yalnız tənzimləyici təhlükə altında hərəkət etməkdir.

Meta, şübhəli reklamçılara qarşı hərəkətlərdən nə qədər gəlir itirə biləcəyinə dair məhdudiyyətlər qoydu. 2025-ci ilin əvvəlində bir sənəd aşkar etdi ki, şübhəli reklamları nəzərdən keçirən komanda şirkət gəlirinin 0,15%-dən çox olmayan itkisi ilə məhdudlaşdırılıb ki, bu da eyni dövrdə Meta-nın cəmi 90 milyard dollarından 135 milyon dollara bərabərdir. Bir menecer qeyd etdi ki, bu gəlir həddinə həm dələduzluq reklamları, həm də səhvən bloklana bilən zərərsiz reklamlar daxildir ki, bu da onların yanaşmasında ciddi maliyyə sərhədlərini göstərir.

Fırıldaqları daha effektiv idarə etmək üçün artan təzyiq altında Meta-nın rəhbərləri 2024-cü ilin oktyabrında CEO Mark Zuckerberg-ə mülayim strategiya təklif etdilər. Onlar kəskin yanaşma əvəzinə, tənzimləyici tədbirləri gözlədikləri ölkələri hədəf almağı təklif etdilər. Onların məqsədi fırıldaqlar, qeyri-qanuni qumar oyunları və qadağan olunmuş mallar nəticəsində itirilən gəliri 2024-cü ildəki təxminən 10,1%-dən 2025-ci ilin sonuna qədər 7,3%-ə endirmək, sonrakı illərdə daha da azaldılması planlaşdırılırdı.

2022-ci ildə Meta Facebook istifadəçilərini aldatmağa çalışan ABŞ hərbçiləri kimi görünən hesablar şəbəkəsini aşkar etdikdən sonra onlayn fırıldaqçılıqda artım müşahidə edildi. Sekstortion kimi digər fırıldaqlar da artmaqdadır. Bununla belə, o zaman Meta bu cür fırıldaqları aşkar etmək üçün avtomatlaşdırılmış sistemlərə az sərmayə qoydu və onları aşağı prioritet məsələ kimi təsnif etdi. Daxili sənədlər göstərdi ki, səylər əsasən məşhurları təqlid edən fırıldaqçılara yönəldilmişdir ki, bu da həm reklamçıları, həm də istifadəçiləri uzaqlaşdırmaqla hədələyirdi. Bununla belə, Meta-da işdən çıxarılmalar icra qrupuna təsir etdi, çünki reklamçı hüquqları üzərində işləyənlərin çoxu buraxıldı və resurslar virtual reallıq və AI layihələrinə doğru dəyişdi.

İşdən çıxarılmalara baxmayaraq, Meta fırıldaqçı reklamlarla məşğul olan işçilərini artırdığını iddia etdi. Bununla belə, 2023-cü ildə əldə edilən məlumatlar Meta-nın istifadəçilər tərəfindən təqdim olunan etibarlı fırıldaqçılıq hesabatlarının təxminən 96%-nə məhəl qoymadığını ortaya qoydu və bu, onların müştərilərin narahatlıqlarına cavabında əhəmiyyətli bir boşluq olduğunu göstərir. Təhlükəsizlik işçiləri işdən çıxarılan hesabatların sayını gələcəkdə 75%-dən çox olmamaqla azaltmaqla bunu təkmilləşdirməyi hədəfləyiblər.

İstifadəçinin məyusluğu halları, məsələn, Kanada Kral Hərbi Hava Qüvvələrinə işəgötürən, sındırıldıqdan sonra hesabına girişi itirən kimi açıq-aşkar görünürdü. Meta-ya çoxsaylı hesabatlara baxmayaraq, onun hesabı aktiv olaraq qaldı, hətta onun əlaqələrini aldadan saxta kriptovalyuta investisiya imkanlarını paylaşdı. Hesabatlar göstərirdi ki, onun hesabını çox adam qeyd edib, lakin Meta nəhayət onu silənə qədər təxminən bir ay çəkdi.

Meta ödənişli reklamları əhatə etməyən fırıldaqlara “üzvi” kimi istinad edir, o cümlədən pulsuz təsnif edilmiş reklamlar, saxta tanışlıq profilləri və saxta tibbi iddialar. 2024-cü ilin dekabr ayına aid bir hesabatda istifadəçilərin hər gün təxminən 22 milyard üzvi fırıldaq cəhdi ilə üzləşdikləri və 15 milyard fırıldaqçı reklamla qarşılaşdıqları bildirilib ki, bu da şirkətin fırıldaqçılığı effektiv idarə etmək üçün davam edən mübarizəsini vurğulayır. Daxili sənədlər Meta-nın polis fırıldaqçılığı səylərinin onun platformalarında baş verən fırıldaqçılıq fəaliyyətinin çoxunu ələ keçirmədiyini göstərir.

Sinqapurda polis yerli istifadəçiləri hədəf alan 146 fırıldaqçılıq siyahısını paylaşdı, lakin Meta əməkdaşları bu fırıldaqların yalnız 23%-nin platformanın siyasətini pozduğunu aşkar etdilər. Qalan 77% qaydaların ruhuna ziddir, lakin dəqiq ifadəyə deyil. Yoxlanılmamış fırıldaqlara misal olaraq dizayner paltarları ilə bağlı saxta təkliflər, yalançı konsert biletləri və özlərini böyük texnoloji firmalardan gələn iş elanları göstərmək olar. Bir halda, Meta Kanadanın baş nazirinə aid olduğunu iddia edən fırıldaqçı reklamları aşkar etdi, lakin mövcud qaydalar hesabı qeyd etməyəcəkdi.

Hətta reklam verənlərin fırıldaqçılıq etdiyi aşkar edildikdə belə, qaydalar yumşaq ola bilər. Kiçik reklamçılar bloklanmadan əvvəl səkkiz dəfə fırıldaqçılar üçün işarələnməlidirlər, daha böyük reklamçılar isə bağlanmadan 500-dən çox şikayət ala bilər. Bəzi fırıldaqlar əhəmiyyətli gəlir əldə etdi; məsələn, silinmiş dörd reklam aylıq 67 milyon dollarla əlaqələndirildi.

Bir işçi məlumatlılığı artırmaq üçün hər həftə "Ən Fırıldaqçı"nı vurğulayan hesabatlara başladı, lakin bəzi işarələnmiş hesablar aylarla aktiv qaldı. Meta, fırıldaqçılardan reklam auksionlarında onlara daha çox pul ödəməklə mane olmağa çalışdı və bu təcrübəni “cərimə təklifləri” adlandırdı. Meta bu yanaşmadan fırıldaqçı reklamları azaltmağı hədəflədi, bu da müəyyən uğur qazandı, nəticədə daha az fırıldaq hesabatları və ümumi reklam gəlirində bir qədər azalma oldu.скачать dle 12.1